Albert dostal výprask od Kauflandu
Cenové komando zaspalo: konkurenční Kaufland má lepší cenyAhold
A tak to má být. Krásná ukázka, jak je ošidné v reklamě vyzdvihovat něco, co nemůžu mít dokonale pod kontrolou – i jak se holedbání konkurence dá šikovně otočit ve vlastní prospěch.
Nejnovější reklama řetězce Ahold běží v televizi a v tisku asi tři týdny, těžko jste ji mohli přehlédnout. Červeně oblečení agenti slídí po konkurenčních marketech, aby zjistili, jaké mají ceny. A pokud Albert není nejlevnější, okamžitě běží do jeho obchodů ceny snižovat.
Dobrý nápad, poměrně vtipné provedení. (I když si říkám, proč jsou agenti zrovna červení, když firemními barvami Aholdu jsou modrá, žlutá a zelená.)
Má to jeden háček: je velmi ošidné v obchodě, kde prodáváte desítky tisíc položek, slibovat, že právě vaše ceny jsou nejlepší. Netvrdím rovnou, že Albert ve své kampani vědomě zákazníkům lže, aniž by se skutečně snažil mít nejnižší ceny – nicméně nyní to tak z pohledu zákazníka vypadá.
Jak se totiž ukázalo, ceny Alberta totiž nejsou nejvýhodnější. Konkurenční Kaufland dal dohromady přehled desítek výrobků, které prodává levněji. Navrch si ještě stačil udělat legraci z cenového komanda Ahold: jeho obtloustlý agent jenom s otevřenou pusou žasne, jak je nakupování v Kauflandu výhodnější.
Pěkný trapas. Ale buďme spravedliví: Ahold obratem zveřejnil inzerát, podle něhož ceny těch výrobků, které prodává dráž, snižuje na úroveň svého konkurenta. Potupné, ale jediné možné řešení.
Lhát se nemá, o tom žádná. Reklama Aholdu je sice svým provedením vtipná, bohužel pokulhává za realitou. Cenoví agenti nefungují, nedokáží pohlídat ceny v Albertových supermarketech. Je to tedy v konečném hodnocení špatná reklama, protože prodává něco, co neexistuje.
Perfektní naopak byla reakce Kauflandu. Za pár peněz získal hodně muziky, stačilo mu zveřejnit jeden inzerát, ve kterém zesměšnil Aholdovy agenty, a média se toho pochopiteně chytla. Zákazníci nyní vědí: Albert je drahý a lže, zatímco Kaufland je levnější.
Zdeněk Fekar
Grilovat šéfa Českých drah kvůli milence je pokrytecké
Řekl, že chce, aby železnice přestala být manželkou, se kterou být musíme, ale byla milenkou, která nám dělá radost. Je to opravdu skandální vyjádření? A opravdu nevěděl, co říká?
Zdeněk Fekar
Česká televize rozděluje společnost
Nic nového pod sluncem. Sedmnáctý listopad zase ukázal rozdíl mezi profesionální novinařinou a „veřejnoprávní“ propagandou vysílanou z Kavčích hor. Vláda má přitom velký problém, před kterým by neměla zavírat oči.
Zdeněk Fekar
Komerční banka digitalizuje jenom na papíře
Digitalizace všeho je teď jasný trend. Dobrý trend. Sám už všechno, co jde, zařizuju online. Proto mě docela pobavila nedávná zkušenost, jak třetí největší banka u nás postupuje při zrušení účtu založeného online.
Zdeněk Fekar
Bylo vypálení Lidic stejně správné jako zrušení víz pro Rusy?
Postsovětské země Evropské unie volají po zákazu vydávání víz Rusům. Všem Rusům. Všichni do jednoho patří k jedné zdi, tedy pardon, stejnou měrou odpovídají za válku proti Ukrajině. Princip kolektivní viny je zpátky!
Zdeněk Fekar
Petr Fiala jako premiér končí
Stačí sledovat jeho kroky a je to jasné. Premiér Petr Fiala už nechce být předsedou vlády. Jenom zatím nenašel odvahu veřejně to říct.
Další články autora |
Atentát na Fica. Slovenského premiéra postřelili
Slovenského premiéra Roberta Fica ve středu postřelili. K incidentu došlo v obci Handlová před...
Fico je po operaci při vědomí. Ministr vnitra mluví o občanské válce
Slovenský premiér Robert Fico, který byl terčem atentátu, je po operaci při vědomí. S odkazem na...
Fica čekají nejtěžší hodiny, od smrti ho dělily centimetry, řekl Pellegrini
Zdravotní stav slovenského premiéra Roberta Fica je stabilizovaný, ale nadále vážný, řekl po...
Pozdrav z lůžka. Expert Antoš posílá po srážce s autem palec nahoru
Hokejový expert České televize Milan Antoš, kterého v neděli na cestě z O2 areny srazilo auto, se...
Drahé a rezavé, řeší Ukrajinci zbraně z Česka. Ani nezaplatili, brání se firma
Premium České zbrojařské firmy patří dlouhou dobu mezi klíčové dodavatele pro ukrajinskou armádu i tamní...
ANALÝZA: Válečný kabinet se sype kvůli zájmům Netanjahua
Premium Od spolupracovnice MF DNES v Izraeli Po protestu ministra obrany se přidal i člen válečného kabinetu Benjamin Ganc. Chtějí od Netanjahua...
Rušte dětská lůžka, vybízí pojišťovna špitály. Ve hře jsou denní stacionáře
Premium Pediatrů je málo, dětských oddělení moc a ne všechna využita. Všeobecná zdravotní pojišťovna (VZP)...
Vrtulník íránského prezidenta havaroval v mlze, záchranáři po něm pátrají
Aktualizujeme Na severozápadě Íránu pokračuje rozsáhlá záchranná operace poté, co zde zmizel vrtulník s íránským...
V Maďarsku havaroval na Dunaji motorový člun. Dva lidé zemřeli, pět se pohřešuje
Dva lidé zemřeli při lodní nehodě na řece Dunaj severně od maďarské metropole Budapešti, uvedla v...
Rozdáváme samoopalovací fluid ZDARMA
Toužíte po dokonalé letní barvičce bez rizika spálení? Vyzkoušejte lehký přírodní samoopalovací krém na obličej i tělo od Manufaktury. Zapojte se...
- Počet článků 89
- Celková karma 0
- Průměrná čtenost 2332x
Seznam rubrik
- Lidé a život
- Knajpy a šenky
- Svět byznysu
- Mediální rybník
- Politický cirkus
- Planeta knih
- Nastavené zrcadlo
- Dekatvíty